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2016化妆品数据行业报告出炉,这6个品牌成用户最爱

2016-12-06浏览量:1244编辑:未知 来源:化妆品财经在线

一个迷思,大家买化妆品之前是不是都会在微博搜一下试色?10月21 日, 新浪微博数据中心发布《2016年化妆品行业报告》, 原来,化妆品用户在微博上泄露了这么多秘密。

10月21 日, 新浪微博数据中心发布《2016年化妆品行业报告》,数据显示,2015年,中国化妆品交易规模同比2014年增幅达8.8%。


从市场占有率来看,韩国、日本和美国这些发达国家本土品牌销售占比均在70%-90%之间,而中国化妆品本土品牌相比要低很多,占比仅22%,尚有很大发展空间,正在借助新兴渠道(线上电商和线下专营店),积极抢占国外品牌的市场份额。


这几个大V受追捧 最爱品牌欧莱雅家独占4个


超过1.25亿中国人每天在微博上谈名人八卦,寻找最新咨讯,与喜欢的博主互动,当然,他们也会讨论化妆品。


目前,新浪微博化妆品类注册账号约39万个,其中认证账号1.4万个,个人账号占比60%,企业账号占比40%。化妆品类博文中提及化妆品品牌词约800个,发化妆品类博文用户数2236万,参与评论用户数4303万,点赞用户数9609万。


报告显示,用户通常在上午9点开始对化妆品进行讨论,热议持续到晚上11点。


让我们透过一些不算完整的名单来管窥一二:

●用户关注的化妆品功能点,护肤、防晒、美白、补水;

●用户喜爱的化妆品相关账号: @聚美陈欧、@美丽说、@吳大偉DvWooooo、@佘詩曼Charmaine。

●用户热议的话题:由宝洁旗下大众品牌OLAY主持的#无惧年龄#话题阅读量达1亿;飞利浦健康科技联合发起的#健康互联 全程关护#话题阅读量达5亿;网红@吳大偉DvWooooo的国产护肤品牌#朴尔因子#话题阅读量达 5.1亿。

●用户喜爱的品牌:除雅漾、飞利浦外,均属欧莱雅集团旗下,分别是兰蔻、科颜氏、欧莱雅和美宝莲 。

高端化妆品用户最爱讨论美容和动漫


为了更为精准地为用户画像,数据中心将所有关注化妆品品牌的用户统称为“化妆品用户” ,由此细分出三个群体:一、高端化妆品用户:主要关注品牌为雅诗兰黛、兰蔻、倩碧、海蓝之谜、赫莲娜、资生堂、碧欧泉、科颜氏/契尔氏等的人群;二、彩妆化妆品用户:主要关注品牌为魅可、植村秀、阿玛尼、美宝莲、蜜丝佛陀、兰蔻、雅诗兰黛、香奈儿、迪奥等的人群;三、大众化妆品用户:主要关注品牌为玉兰油、巴黎欧莱雅、美宝莲、旁氏、兰芝、自然堂、理肤泉、薇姿、菲诗小铺等的人群。


在化妆品全体用户中,相比全微博用户,女性占比较高;70后和60后的比例的占比较高;中大学本科及以上学历的占比较高;1/2/3线及海外城市用户的占比较高;天津、辽宁、上海、江苏和浙江等省市用户占比较高;他们偏爱的兴趣点是美容、动漫、服装和电商等。


高端化妆品用户中,女性占比较高,他们偏爱的兴趣点是美容、动漫、服装和电商等经济实力相对较为有保证的70后和60后的多属此类群体。


彩妆化妆品用户和大众化妆品用户中,女性比例相比全微博用户较高。70后的比例相比全微博用户的占比较高,他们偏爱的兴趣点重合度较高,以美容、美女、动漫、服装为主。


电商强势, 新媒体营销和引流时代来临


从化妆品零售渠道看,目前,百货和商场增长乏力,专营店最近几年稳步增长,与此同时,电商渠道增势明显,移动电商浪潮已经来袭;而人群不断细化,用户更多出自社交媒体平台,移动互联网成为流量的主要入口。


新媒体正在以前所未有的方式改变着人们的生活。根据企鹅智库调研,41.3%的用户表示在“看微博”上花费时间最多, 只有8.5%的用户在“看微信公众号”上花费时间最多。由于微博是在面向公众的帐户上寻找和分享信息,所以在泛资讯的获取方面,相对微信占据了明显优势。在微博的忠实用户中,90后(包括00后)占比最高,原因是年轻用户对于名人明星更为关注。


品牌也更愿意在新媒体上砸钱。2015年网络营销收入突破2000亿元,接近电视广告的2倍,新媒体营销成大势所趋,你在新浪微博(尤其是美妆自媒体)看到的任何一个化妆品品牌,说不定背后都有金主。


注:报告统计时间范围大致为2016年1月1日至2016年8月31日,报告中的数据全部来源于新浪微博数据中心。


本文图片来源:新浪微博数据中心

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